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百度高德开启免费时代导航地图产业链格局生变

发布时间:2020-06-29 19:45:25 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

百度、高德开启了导航地图的免费时代。受此影响,昨日沪深两市地图概念股纷纷大跌。表象来看,移动互联网大潮下,导航地图免费化是大势所趋,背后则凸显出巨头们对移动互联网端口之争日趋白热化。不过,更值得关注的是“群雄逐鹿”给未来地图产业链格局带来的更深层次影响。

移动互联网入口之争

8月28日,高德集团宣布,即日起旗下高德导航手机应用正式施行免费政策。此前苹果App Store数据显示,高德导航HD手机应用售价为50元。“对于实行免费导航,这是一个深思熟虑、水到渠成的决定。”高德有高层称。

就在同一天,百度导航手机应用端也开始永久免费。至此,导航地图的免费时代已然到来。

巨头们的惊人举措让业内沸腾不已,地图大战一触即发。29日,百度又宣布推出全面退款策略,终将这次搅局推向了高潮。百度方面称,任何购买过百度导航的用户均可申请退款,这一做法在中国导航领域尚属首例。对此,高德方面回应称“不跟进”。

高德高层与百度导航相关负责人均表示,依托于移动互联网的大潮,导航软件的免费化是大势所趋。“然而,这一切背后凸显了各大巨头抢占移动互联网入口的竞争日趋白热化。”多位业内人士对记者表示。

事实上,各大公司不惜血本进行并购已显端倪,从早前的阿里巴巴5.86亿美元收购新浪微博18%股份、2.94亿美元购买高德28%股份并控股,到近期百度19亿美元购得91助手。进一步分析来看,新浪微博、高德地图、91助手在移动端的用户数量均名列前茅,都具备了令人渴望的移动端口优势。

一位互联网业内人士感叹,“这一天迟早会到来,只是比预料得早了一点。”面对导航地图免费潮来袭,A股市场地图概念股一片惨烈,相关公司股票早盘低开后持续走低,截至收盘,四维图新(002405,股吧)逼近跌停,合众思壮(002383,股吧)大跌4.86%,中海达(300177,股吧)下跌4.52%。

地图产业链影响几何

导航地图免费对于产业链将会产生什么影响?一位大型券商研究员对记者表示,市场恐慌的是,随着中游的内容提供商开始免费,是否会影响到上游与下游两端。这在业内看来,短时间内影响并不大,然而未来随着终端应用持续免费,势必将重塑产业格局,如做终端导航等厂商或将面临洗牌。

记者查阅大量资料了解到,导航地图产业链分为:上游为资源(遥感,增值信息,数据),如中海达、合众思壮是提供数据采集设备的;中游为导航电子地图,如四维图新;下游为应用车载导航、消费电子导航、动态交通信息,如合众思壮可提供车载导航产品,最终目标客户则为汽车用户、互联网用户、手机用户等。

反观本次宣布免费导航的高德,其位于中游与下游两端,不仅是内容提供商,还是终端应用商;而百度导航则属于下游。

记者分别采访了产业链上中下游的企业,他们均表示对此非常关注,但认为目前没有影响,有些甚至认为是利好。四维图新昨日一早便召开了紧急会议讨论本次免费事件的影响。公司人士表示,因为在与百度导航合作中公司采取的是广告收入分成模式,百度导航免费与公司没有关系。合众思壮相关人士称,在下游端我们做的是导航产品,若类似高德这类地图内容提供商未来对B端免费,我们应是受益的。中海达则认为,从长远来看,免费时代的到来,激发了市场需求,这无疑给公司切入智慧城市带来机遇。

诚然上述企业还未感到寒意,但值得注意的是,这次高德断臂之举,意味着过去依靠B2B市场的高德正谋划转型。高德CEO成从武一番话或许更值得品味,“未来,高德的产品会全部免费,通过做增值服务的模式来实现盈利,地图业务将由针对厂商的B2B转向直接面向用户的B2C。”从这点来说,作为内容以及终端提供商的高德,其免费更具颠覆性意义。

显然,未来高德并不想通过内容提供以及终端收费来盈利,而是想通过增值服务,如广告、商业服务等。“可以想象,未来一旦B2C模式全面打开,依靠内容以及终端产品来收费的企业将成为时代的"弃儿"。”一位大型券商研究员如是说。

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