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2010陶瓷行业军阀混战过度炒作害了谁0-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:05:12 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

进入2010年,因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等,陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代,除开各种广告宣传轰炸外,炒作成为了行业的焦点,你方唱罢我方登场,大有过度炒作之势。

炒作对陶瓷 行业来说历来都不是什么新鲜词,通过技术炒作、事件炒作、热点炒作的手段来提升品牌高度的时间层出不穷。

进入2010年,因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等,陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代,除开各种广告宣传轰炸外,炒作成为了行业的焦点,你方唱罢我方登场,大有过度炒作之势。面对行业的集体失语,如何看待那些炒作现象,盘点盘点炒作的那些事儿,看看到底都忽悠了谁。

技术炒作:喷墨、薄砖--

今年年初,国家提出了创建低碳型社会的要求,也不知是故意迎合还是集体开窍,几乎一夜之间所有陶企都对外宣布推出了喷墨印刷技术和薄砖技术,有的企业甚至还玩起了国外都不是很成熟的技术概念。一时之间"靠前家生产薄砖的企业"、"喷墨产品的新闻发布会"、"节能新成果"之类的见诸于报端,如此混乱的宣传炒作一度让人联想起真假李逵的笑话,而现实的问题却是过度炒作的背后,难说有几家真正有实力的企业应用这些新技术。更有甚者,用词和宣传画面也存在严重的模仿和炒作现象,以"一直被模仿,从未被超越"这句话来说,被无数企业用过无数次。而业内的新技术或新产品也都存在模仿和炒作的现象,东家新出的产品明天一定会摆上西家的产品柜,甚至打折原创的旗号。以几年前风靡一时的金属釉面瓷砖 为例,金意陶 以原创者的身份引进金属釉的工艺并将之与中国的审美相结合,生产出了一系列的金属釉产品,一经面世,就得到了消费者的欢迎。这样一来,几乎所有的陶企都看到了商机,大量的仿制和生产,使得原本无序的陶瓷市场更加混乱。当金属釉的浪头逐步散去,只有金意陶的金属釉系列仍然作为一个稳定的系列继续创造着价值,其他的陶企鼓吹的所谓金属釉品牌等早已烟消云散。

事件炒作:设计师大赛--

陶瓷行业是一个低关注度的半成品行业,走设计师推广的路线是中国特色的销售模式,暗藏的猫腻自不必说,甚至在设计师大赛事件本身也都被炒得天翻地覆,让局外人不懂甚至局内人也不懂。

从近年来陶瓷 企业举办的设计师大赛的名头来看就可见一斑,地区的,中国的,亚太的名头是越来越大,活动也是越做越多,但是抛开宣传炒作的成分来看,参与的人数怎一个惨字了得。以设计师大赛为例,今年有好几家企业同时在做,某企业冠名为亚太的室内设计师大赛在媒体上炒作的沸沸扬扬,什么规模阵容无人能比等等,熟悉内情的人却发现除了名头之外,真正参与的人数只有几百人,什么作品巡展更是滑天下之大稽,试问如此少的作品量如何选出代表亚太设计的作品。而同样是设计师大赛,有的企业却做得很到位,以金意陶 杯中国十大新锐设计师大奖赛为例,拿出了业界史上较高的奖励额度来举办此次赛事,有效的参赛作品达到了将近4000份,很多公司一起报名参加,据说参赛的作品质量都相当不错。遗憾的是报名的时间稍显仓促,很多设计师没来得及报名况且评审过程稍显拖沓,因为8个主要评审先是分开评选,然后是综合讨论汇总,虽说保持了作品的公正性却影响了效率。

热点炒作:世博、亚运--

热点事件的炒作由来已久,并不是陶瓷行业的专利,什么"奥运会指定产品"、"某某代表团专用"等早已屡见不鲜,但是今年陶瓷行业对于热点的世博、亚运等事件的炒作还是让外界大跌眼镜。

以世博为例,作为一个具有国际影响的博览会自然而然能够吸引更多关注的目光,在世博热潮的这段时间,有关世博的话题总能吸引人们的眼球,获得更多的关注度及曝光机会。五月初,陶瓷行业先后对世博场馆建设进行了炒作,行业媒体甚至做了相关的专题报道,今天这家如何如何,明天那家如何如任何,反正就一个意思,我们材料进世博了而且还是击败多少多少竞争企业什么的,进而介绍产品有什么优势,品牌多么好,总之就是天花乱坠,世上仅有。而由中国建筑装饰协会、中国建筑金属结构协会、上海市装饰装修行业协会共同主办的"创意品牌,拥抱世博"大型主题系列评选活动中,陶瓷行业仅有三家获得此殊荣,包括金意陶瓷砖、诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖在内的三家陶企,代表着行业的较高成就,其中诺贝尔瓷砖被应用于世博园文化中心、亚细亚瓷砖被应用于德国馆、金意陶瓷砖分别被应用于俄罗斯馆和温哥华案例馆。金意陶上海的经销商刘勇则获得了功勋人物奖,应该来说这样的评审结果是相对公正的,金意陶是仿古砖 的领先者,一直代表着仿古砖未来的发展方向;诺贝尔作为行业有生命力的老品牌,其研发力量不可小视;亚细亚则是一直低调做砖,凭努力获奖。

过度炒作,到底忽悠了谁?

在行业一片混乱之时是很难判定和下结论的,浑水摸鱼的大有人在,只有通过时间通过市场的检验才能衡量是否属于过度炒作的现象,一个企业的生存和发展要按照百年甚至更长的时间来看,一个健康的有进取心企业请谨慎对待炒作(以三鹿事件为例)。

炒作一直就是个中性词,没有褒贬,但过度炒作却给方方面面带来了很大的影响。首先消费者是较直接的受害者,目前的陶瓷行业是消费者根本看不清状况,全凭商家的忽悠,瓷片 当成仿古砖卖,次品当优质品卖等,严重损害了消费者的利益。其次陶企忽悠了合作商家,在陶企和商家的博弈之间无非就是争抢主动权的问题,过度炒作无非就是忽悠合作商家按照自己脚步走,殊不知,一朝被工商局查办,寒了心。较后陶企过度忽悠也忽悠了自己,试想忽悠了消费者,忽悠了合作商家,企业还怎么发展,还不是把自己给玩了。

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