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【新闻】COACH中国区销售增长25计划6月底前新开30家门店

发布时间:2021-01-08 09:23:48 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

6月底前计划在中国市场新开30家门店

Coach是一个比较低调的品牌,其定位更多的是自用消费。

近日,美国奢侈配饰品牌COACH发布三季度财报。财报显示,截至2014年3月29 日,COACH第三季度的销售额为11亿美元,相比上年同期的11.9亿美元下降7%。但是中国地区仍保持理想的销售表现,销售总额增长超过25%。

COACH中国区表现理想

COACH首席执行官Victor Luis表示,“第三季度的销售总额有所下滑,是由于北美地区的女士手袋及配饰业务表现持续疲弱。与此同时,中国地区保持理想的销售表现,销售总额增长超过25%,同店销售更是获得双位数的增幅。”

近年来,以中国为首的亚洲奢侈品市场日趋低迷,使得传统奢侈品巨头开始告别高增长时代。

全球最大的奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团以下简称:LVMH 最新公布的财报显示,该集团第一季度销售额同比增长4%,包括红酒及果酒部门在内的营业收入下滑,使得LVMH集团在中国市场上的增长速度继续放缓。

其他奢侈品企业也业绩欠佳。拥有GUCCI等品牌的法国奢侈品公司开云集团发布的三季度财报显示,截至2013年9月30日,开云集团收入下跌 1.5%至25.23亿欧元,其中奢侈品部门增长放缓。开云集团表示,因为中国的销售环境日渐消极,GUCCI在中国的销售出现下滑。

今年将增开30家门店

虽然在价位上COACH与GUCCI、LV等来自欧洲的一线奢侈品牌有所差距,但在中国市场,COACH从来不会放弃和它们同台竞技的机会。

COACH中国区相关负责人表示,COACH在目前的市场环境下,能够取得不错的发展主要是因为其准确而独特的市场定位和文化,很好地满足了消 费者的需求。首先,COACH是触手可及的奢侈品,所以其品牌定位更多的是自用消费。同时,在如今的经济环境下,消费者也会更加注重性价比,所以物超所值 的品牌就会更加受到消费者的青睐。其次,COACH的定价比欧洲传统的奢侈品品牌的价位低40%到60%,这是消费者能接受的。

该负责人透露,COACH将中国地区的业务目标提升到5.4亿美元,上海地区的销售情况非常理想。截至至今年6月底,COACH计划在中国市场开设30家门店,其中大部分位于中国大陆的高潜力及高人口密度城市。

数据显示,目前COACH在中国地区(含香港及澳门地区)共有147家门店。

奢侈品消费趋于理性

在一线奢侈品品牌受中国“限三公”消费政策影响出现增速放缓的当下,COACH却做到了“独善其身”。有分析师认为,中国的消费者正不断走向成熟,对于品牌更具忠实度。数据显示,COACH的消费者重复购买率高达80%。

上海商务发展研究中心首席研究员齐晓斋告诉商报记者:“奢侈品消费正由盲目消费转向理性消费,由大众消费转向个性消费,消费者趋于个性化,开始从对大部分奢侈品品牌都感兴趣,转为只关注少数几个品牌。”

齐晓斋认为,奢侈品刚刚进入中国市场时,中国消费者存在从众心理,对于品牌认知度不高。随着时间的推移,消费者开始趋于理性,对于奢侈品消费意 识出现了分流,其中一部分认为盲目追求奢侈品是不理智的,转而青睐更潮流、更小众的品牌。还有一部分消费者对于奢侈品有了进一步认知,开始注重奢侈品企业 文化,寻求属于自己的品牌。

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