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悠易互通施昕网络广告将成为电视广告有利补充

发布时间:2021-01-21 05:17:15 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

2010年8月25日至27日,中国国际营销传播大会在北京国家会议中心举行。中国国际营销传播大会涵盖整个广告和营销传播行业产业链,是该领域的首个大型会议及展览会,MARCOM将成为来自国内外传媒业人士参加的重要年度盛典。

图:悠易互通品牌事业部总经理施昕(速途网配图)

大会历时3天,约有20场不同主题的论坛,来自不同各个企业的100余位营销领袖都呈现了精彩的演讲,都从自己的所在行业出发,以领先的企业身份给业界注入新鲜的观点,范围涉及有关广告业发展的最新热点议题,涵盖主流媒体、网络、互动和数码营销的每一个层面。大会将分为13个主题不同的分论坛,除了讨论不同行业营销、不同的营销方式之外,更将眼光延伸到营销产生的社会影响与企业家社会责任上,体现了此次大会的社会人文关怀。

悠易互通品牌事业部总经理施昕受邀参加大会,将作为嘉宾在大会在线营销分论坛上发表主题演讲,演讲主题围绕“互联网广告相对传统电视媒体的优势所在”。

施昕对互联网广告与电视广告的现状做了初步的概述,他提到,电视广告仍然占据着最大的预算,但是有关政策的出台,导致一些广告无法在电视媒体上播放;Web2.0的快速发展与成熟应用,使人们的消费方式有了极大的变革,聚集在网络上的消费者占了整体消费能力的80%,新一代的消费者将信息接收从传统媒体迁移到互联网上。施昕说:“电视的优势显而易见,但是互联网带来的是更低的CPM成本、更丰富的广告形式、更灵活的目标控制,以及更完整的数据体系。”网络已经成为可与电视相抗衡的第二大媒体。

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”施昕介绍到,悠易互通精准定向每一位受众的具体策略从三个维度上来体现。时空维度上,通过每天不同适合不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;而在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。

“悠易互通做过一个统计,在一线城市,面对昂贵的电视媒体成本,广告只能做到50%的3+Reach,因为电视机前的受众不一定都观看了广告,这就影响了电视广告的到达率,致使广告费用浪费了不少”施昕说道,“如果将浪费的电视广告费用投放到网络将会收获更大的效果,悠易互通希望通过网络广告补充优化电视广告,让广告主实现低成本高回报,减少广告费的浪费,同时优化广告的转化率。”

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